ネットでの化粧品を購入前に試せるAR機能、米Amazonに仏ロレアル傘下の企業が提供中

　Amazonの化粧品サイトで利用できるのは、化粧品の購入前に発色具合を試せる「バーチャルメイク」の機能。顧客自身の動画や写真に対し、選んだ化粧品で化粧したときの仕上がり具合をスマートフォン上などで確かめられる。

　利用者は、対象商品のページで「試す」ボタンをクリックし、メイクする対象を選択する。選べるのは、（1）スマホのカメラで撮ったライブ動画、（2）自分で撮影した写真、（3）予め用意されているモデルの写真の3つ。好みに合わせて色の濃さを調節したり色を切り替えたりしながら、選んだ画像に対し化粧した様子が確認できる（図1）。気に入れば、その場で購入できる。

図1：バーチャルメイクを利用する手順

　バーチャルメイクは、仏ロレアルグループに2018年3月に入ったカナダのModiFaceが開発した機能である。AI（人工知能）技術により、顧客が選んだ商品の色などを分析して読み取り、画面上で再現する。その色情報を基に、AR（拡張現実）技術を使って画面上の顔に投影することで、実際に化粧したような仕上がりを再現しているという。

　日本のAmazonでは、ロレアルの「ロレアル パリ」と「メイベリン ニューヨーク」「ニックス プロフェッショナル メイクアップ」の3つのブランドの口紅、計300点以上で利用できる。今後は、他の化粧品でもバーチャルメイク機能を利用できるようにしていく。