近未来の“あるべき姿”からバックキャストする事業構想などのコンサルティングサービス、電通デジタルと電通が開始

　電通と電通デジタルが開始したのは、企業の事業構想や中期経営計画などの策定を支援するサービス。近未来に起こることをまとめた「未来曼荼羅2019」と呼ぶ発想支援ツールを使いながら、企業が近未来に求める“あるべき姿”からバックキャストして事業計画などをまとめる。

　同サービス用に作成した未来曼荼羅2019は、数年後～10年後に起こると予想され、かつ企業に大きなインパクトをもたらすである60の「未来トレンド」を「人口・世帯」「社会・経済」「科学・技術」「まち・自然」の4カテゴリーでまとめたもの（図1）。網羅性に優れ、各トレンドのポイントを1ページにまとまっており、ワークショップなどの基礎資料に適しているという。

図1：発想支援ツール「未来曼荼羅2019」の目次

　コンサルティングでは、未来曼荼羅2019を使いながら、外部環境における重要な変化ドライバーを特定し、企業のロードマップを策定し、その実現に向けた合意形成を支援するとしている。

　コンサルティングサービスは、（1）事業構想コンサルティング、（2）中期経営計画・年度事業計画の策定支援、（3）企業文化変革支援、（4）マーケティング並びにプロモーションプランニング支援の4つを用意する。

　事業構想コンサルティングでは、未来曼荼羅2019を外部環境分析の一環とし、顧客企業の独自性を勘案した事業開発の着想や具体化、実現化をサポートする。

　中期経営計画・年度事業計画の策定支援では、未来曼荼羅の4つのカテゴリーを視点に、企業の事業計画に関係するであろうトピックを具体的に理解し、より実効性の高い経営計画の策定をサポートする。

　企業文化変革支援では、未来曼荼羅2019で企業の未来像を描き、企業理念やブランドスローガンの開発、その浸透のための社内コミュニケーション施策の策定をサポートする。

　マーケティング並びにプロモーションプランニング支援では、商品・サービスの価値訴求の質を高めるプランニングをサポートする。