ヤフーの行動データ分析サービス、検索前後での興味の変化や地域差の分析が可能に

　ヤフーの「DS.INSIGHT」は、ヤフーが展開する各種サービスを利用している消費者の行動データを使ったマーケティング関連分析ができるサービス群。今回、検索データから生活者の興味関心を可視化する「DS.INSIGHT People」と、位置情報データをもとに特定エリアの生活者の行動を可視化する「DS.INSIGHT Place」に、新機能を追加した。

　DS.INSIGHT Peopleに追加したのは「時系列キーワード」機能。消費者の検索キーワードが時系列でどのように変化したのかが調査できる。たとえば、「冷蔵庫」を検索した消費者やが1～2週間前に「新築 外溝」「賃貸」などの住宅キーワードを検索し、1～2週間後には「カーテン」「レンジ台」などの家具や家電を検索していたなど、消費者の興味や関心、ニーズを検索した時の前後360日までを可視化する（図1）。

図1：DS.INSIGHT Peopleの「時系列キーワード」機能の画面例。ここでは、ヤフーで「冷蔵庫」と検索した消費者の検索キーワードを時系列で可視化している

　一方、DS.INSIGHT Placeでは、来訪者数や居住者数を割り出す地域（市区町単位）を最大5つまで比較できるようにした。ある1日における複数地域の人口推移を比較できる（図2）。これまでは、1つの地域しか指定できなかった。

図2：DS.INSIGHT Placeでは、来訪者数・居住者数を最大5エリアを比較可能になった

　基本画面と地域比較画面には、クリップボード機能が追加された。調査結果を資料などに転載しやすくなった。

　なおDS.INSIGHTには、上記の機能のほかに、特定キーワードと同時検索されるキーワードを可視化する「キーワードマップ」や、検索キーワードの部分一致結果をランキング形式で表示する「ランキング」、属性（性別・年代）や地域別割合、検索推移などを可視化する「属性・トレンド分析」といった機能がある。

　DS.INSIGHT People／同Placeの利用料金は、DS.INSIGHTの利用料金に含まれる。DS.INSIGHTの利用料金には3つのプランがあり、「スタータープラン」が1ライセンス当たり月額10万円（税別、以下同）、10ライセンス分の「スタンダードプラン」が月額50万円、20ライセンス分の「プレミアムプラン」が月額80万円。いずれも初期費用12万円が別途必要である。