MUFG傘下の関西イノベーションセンター、観光客への天候の影響を人流・位置情報・気象データから分析

　関西イノベーションセンターは、三菱UFJフィナンシャル・グループ（MUFG）と三菱UFJ銀行が観光業に関する課題解決に向けて設立した一般社団法人。イノベーション創出拠点「MUIC Kansai」を運営する。今回、同拠点の活動の一環として、観光施策の策定に気象変動を考慮するための動態分析を実施した。これまでも利用してきた人流データに、観光客の位置情報と気象データを組み合わせることで、従来は困難だった天候による観光客の動態の変化を明らかにするのが目的だ。

　分析は、京都府内をモデルケースに実施した。エリアごとの観光客数を分析し、天候の別に観光客が訪れるエリアや、雨の日に人気となる観光コンテンツを明らかにした。その結果、雨の日には観光客が全体的に減少する傾向があったが、京都市西京区や福知山市など比較的減少しなかったエリアが見つかった。

　それらエリアの特徴としては、（1）交通手段が充実していること、（2）写真に映える観光地を備えることが示唆された。

　交通手段については、京都府の鉄道路線図を照らし合わせると、電車で移動できるエリアは比較的天候の影響を受けにくい傾向があった。一方で、雨の日の京都府内の幹線道路の通行量は減少が大きく、晴れの日と比べ約75％減少していた（図1）。

図1：天候別に見た幹線道路における通行量を分析した結果

　写真に映える観光地については、「苔寺」や「あじさい」「森」といったキーワードで示される観光スポットがあるエリアは、観光客の減少が少ない傾向があった。SNS（ソーシャルネットワーキングサービス）の投稿で「雨に映える」などのコメントが見られるスポットは、雨による傾向変化への影響が少ないことが分かった。

　今回の分析は、位置情報に紐づくデータを収集するナイトレイと、日本気象協会と共同で実施した。同センターは、京都府における今後の観光施策策定に関する助言をレポートにまとめた。今後は、他のエリアでも動態変化を分析し、観光施策立案に貢献したいとしている。