「地域エンタメ3.0」は価値を創出し続けられるモデルを目指す【第47回】

参加者を地域の価値を生み出す担い手に変える

　地域エンタメ3.0の世界を、架空の1ユーザーの体験として描いてみよう。

　Aさんは28歳、東京在住のWebデザイナーで、映像編集が趣味だ。地方都市Xの出身で、進学を機に上京してから8年間、ほとんど帰省できていない。地元の友人とは年賀状すら途絶えており「故郷が今、どう変わっているか分からない」という距離感が続いていた。

　ある日、好きなインディーゲームのSNSで「地方都市X 城下町版ワールド」という投稿が流れてきた。「あなたのプロフィールに近い参加者が多い」と紹介されていた。興味本位でログインすると、そこには地元の祭りと同時進行のバーチャル夏祭りが広がっていた。遠くからの参加者が現地と同じ時間にバーチャル空間を歩き回る。そこには聞き慣れた縁日の音が流れていた。懐かしさと同時に「自分も何かしたい」という感覚が重なる。

　Aさんは、かつての記憶を掘り出し、昔に撮影した祭りの映像を短く編集し城下町版ワールド内のコミュニティに投稿した。すると、その映像を見た地元の若手ミュージシャンのBさんが自発的に楽曲を付け、コラボ作品が生まれた。予期しなかった出会いが、誰も複製できない「地方都市Xの一シーン」として記録された。

　コラボするに当たってAさんはワールド上で「あなたの映像に反応した地元クリエイターがいます」とのメッセージを受け取っていた。そこから連絡を取ってみたところ、2人は意気投合し何を作るかを2人で決めた。

　コラボ作品への愛着と「コラボした相手に実際に会いたい」という気持ちからAさんは8年ぶりに帰省し、地元の夏祭りに参加した。現地で初めて顔を合わせた2人は、翌年のバーチャル空間で一緒に取り組む内容を現地で相談し決めた。

　Aさんが現地で撮影した映像は翌年の城下町版ワールドに還元され、それを見たファンが動画を引用するたびに2人には小さな対価が分配された。Aさんは、いつの間にか“参加者”から“地方都市Xの価値を生み出す担い手”になっていたのだ。

デジタル／AI技術が価値創出の循環を加速する

　AさんとBさんのような出会いは偶然起きるかもしれない。しかし、それは稀だろう。地域エンタメ3.0にあっては、そうした出会いを生み出す仕掛けが不可欠になる。上記の地域版ワールドの例で言えば、「あなたのプロフィールに近い参加者が多い」やあなたの映像に反応した地元クリエイターがいます」といったメッセージが、その一部だ。出会いを設計し、創作の痕跡を残すことで、Aさんの独自性が創造され、それがBさんとの次の循環を生み出す起点になる。

　この循環を持続させるには、参加のハードルを下げ、創作の摩擦を軽減し、貢献に見合う対価を分配する仕組みが必要だ。そこに独自性の源泉としてではなく、仕組み全体の“加速役”として機能するのがデジタルとAI（人工知能）システムである。

　地域エンタメ3.0におけるAIシステムは、独自性の源泉としてではなく、仕組み全体を後押しするものとしてこの循環を加速する役割を担う。具体的には次の4つの役割がある。